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트렌드M만의 6가지 트렌드 패턴과 18가지 트렌드 이슈 분석으로

사회, 가치관, 관계, 콘텐츠 등 미디어에서 발생되는 변화를 분석하여

콘텐츠 트렌드에 대한 아이디어를 제공합니다.

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아이디어_콘텐츠

한국콘텐츠진흥원이 '콘텐츠 이용행태' 조사를 진행한 결과 국내 콘텐츠 이용자 10명 가운데 9명이 온라인동영상서비스(OTT)를 이용하는 것으로 나타났다. 사진은 '콘텐츠 이용행태' 조사 결과를 도표로 만든 이미지. /사진=한국콘텐츠진흥원 제공

Trend

국내 콘텐츠 이용자 10명 중 9명이 온라인동영상서비스(OTT)를 이용하는 것으로 나타났다. 한국콘텐츠진흥원은 20일 '2024 콘텐츠 이용행태 조사'와 '2024 온라인동영상서비스 이용행태 조사' 보고서를 발표하며 국민의 콘텐츠 소비 트렌드를 분석한 결과를 공개했다. 이번 조사는 10세 이상 국민 5033명을 대상으로 지난 6월 27일부터 8주 동안 대면 면접 방식으로 진행됐다. 조사 결과, 최근 1년 동안 콘텐츠 유형별 이용률은 OTT가 89.3%로 가장 높았으며, 음악 65.3%, 애니메이션 22.4%, 만화·웹툰 19.1%, 캐릭터 상품 구매 8.6% 순으로 집계됐다. 특히 OTT는 50대 이하 전 연령층에서 90% 이상의 높은 이용률을 기록했다. 20대는 OTT 이용률이 99.6%에 달하며, 만화·웹툰과 음악에서도 높은 이용률을 보였다. 플랫폼 요금제와 콘텐츠 다양화가 이용자 행태 변화의 주요 요인으로 분석됐다. 유튜브 이용자 중 14.6%가 프리미엄 요금제를 사용하고 있으며, 20대와 30대의 비중이 특히 높았다. 또한, 티빙과 KBO의 유무선 중계권 계약의 영향으로 유료 OTT 이용자 15.4%가 스포츠 중계를 위해 구독하는 것으로 나타났다. 스포츠 중계 시청자는 30대와 남성의 비중이 높았다. 한편, 넷플릭스와 디즈니플러스 등 주요 OTT 플랫폼의 계정 공유 제한 정책으로 유료 OTT 이용자의 계정 공유율은 전년 대비 약 12%p 감소한 57%로 집계됐다. 한국콘텐츠진흥원은 이번 조사 결과를 통해 콘텐츠 소비 환경 변화와 플랫폼 트렌드를 분석하고 관련 산업 발전을 위한 정책적 방향을 제시할 예정이다. 보다 자세한 조사 내용은 한국콘텐츠진흥원 누리집에서 확인할 수 있다.

Insight

20대와 30대의 OTT 이용 패턴을 분석하여, 향후 콘텐츠 개발 및 서비스 개선에 어떻게 반영할 수 있을까요?
스포츠 중계와 같은 특정 콘텐츠에 대한 수요가 증가하는 이유는 무엇이며, 이를 활용한 마케팅 전략은 어떻게 구성할 수 있을까요?
계정 공유 제한 정책이 유료 OTT 이용자에게 미치는 영향은 무엇이며, 이에 대한 대응 전략은 무엇일까요?
콘텐츠 다양화가 소비자 행동에 미치는 영향은 무엇이며, 이를 반영한 전략은 어떻게 수립할 수 있을까요?
OTT 이용률이 높은 이유는 무엇이며, 이를 통해 어떤 새로운 기회를 창출할 수 있을까요?

Keyword

OTT, 콘텐츠, 이용자, 조사, 한국콘텐츠진흥원, 이용률, 플랫폼, 요금제, 스포츠, 계정 공유

Reference

[원문기사/이미지] 10명 중 9명은 OTT 삼매경… '콘텐츠'에 빠진 대한민국

* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.

6-Patterns
Enhancement	Expansion	Connectivity	Reversal	Reduction	Disruption

18-Issues
Tech-centric	Culture	Type	Personalization	Originality	Luxury
Sense	Space	Ecosystem	Environment	Time	Curation
Experience	Co-creation	Community	Diversity	Subculture	Human-Centric