강사 김준태 SSG.COM 팀장
민선홍 연세대학교 교수
일정 2024년 1월 23일(화)
장소 마루180 (강남구 역삼로 180) 지도보기
인원 50명 (온라인 신청 무제한)
마감 1월 1일(월) ~ 1월 22일 (월) 18:00 마감
비용 포럼M 회원 4인 무료, 비회원 6만원
문의 김현서 매니저 (02-3274-9261, kmahyeonseo@kma.or.kr)
기타 포럼M 회원사 VOD 1개월 시청 가능
B2B 교육 제안은 문의를 남겨 주시면 24시간 내 회신 드립니다.
트렌드 리포트 간략본을 확인하실 수 있습니다.
| SUMMARY. | 모든 것이 불확실해지고 있는 시대, 우리는 어떻게 마케팅을 해야 하는가? 2024년은 '트렌드가 없는 것이 트렌드다'라고 할 정도로 중장기적인 방향 수립이 어려워지고 있습니다. 소비자는 경제 불황 속에서 지출을 줄이고 가격과 시간에 대한 민감도가 높아지고 있습니다. 이제 기업은 시장 변화에 빠르게 대응하고 발 빠르게 마이크로 트렌드를 적용해야만 생존할 수 있는 상황에 놓여졌습니다. 어려운 환경 속에서도 지속 성장을 위해 다양한 대안들이 나오고 있습니다. Chat GPT 등장 이후 인공지능의 자연어 이해 및 멀티모달 기술이 발전하면서 AI 기반의 인터랙티브 마케팅이 주목 받고 있습니다. 기술 뿐만 아니라 사회와 환경에 책임을 다하는 브랜드 가치를 인정해 주는 윤리적인 마케팅의 중요성이 높아지고 있으며, 자신을 위해 특별히 설계된 경험을 기대하는 핵개인의 시대 속에서 빅데이터 분석을 통한 초개인화 마케팅이 고도화 되고 있습니다. 이뿐만 아니라 분초사회 속에서 커뮤니케이션 할 수 있는 숏폼 콘텐츠가 중요해 지고 있습니다. 변화무쌍한 2024년, 마케팅 트렌드를 선도하고 있는 기업들은 어떤 전략으로 시장에 대응하고 있을까요? 온라인과 오프라인을 통합한 마케팅 전략으로 소비자에게 새로운 경험을 제공하고 있는 SSG.COM, 차별화된 콘텐츠와 데이터를 기반으로 마케팅을 하는 배달의민족의 마케팅 사례를 통해 급변하는 시장에 대응할 수 있는 방법을 찾아 보시기 바랍니다. |
| INFLUENCER. |  | 김준태 현) SSG닷컴 AD Business Team Lead 전) 신세계 e-커머스 총괄 마케팅 전) 신세계아이앤씨 전략기획본부 | |
 | 민선홍 현) 연세대학교 언론홍보영상학부 겸임교수 전) SBS 정글의법칙 PD 전) 디즈니플러스코리아 콘텐츠팀 국장 | ||
 | 박경만 (모더레이터) 현) 트렌드M 디렉터 현) KMA 한국능률협회 조직문화솔루션 팀장 도서 <마이크로 트렌드(1~3권)> 시리즈, 리더의 아침수업 저자 |
| PROGRAM. | 브리핑 (25분) |  | 박경만 포럼M 디렉터 | ||
| 트렌드 리포트 브리핑 : Marketing Trend Insight | |||||
세션 1 (60분) |  | 김준태 | SSG닷컴 AD Business Team Lead | |||
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| [SSG.COM] 소비자의 마음을 '쓱' 사로잡는 SSG.COM 마케팅 인사이트 | |||||
대한민국 이커머스 시장은 대격변의 시대를 맞이하고 있습니다. SSG.COM은 리뷰, 마케팅, 라이브커머스 측면에서 활용도가 높은 숏폼 콘텐츠를 바탕으로 새로운 소비 경험을 제공하고 있으며, 브랜드 캠페인을 통해 '신뢰도 높은 프리미엄 플랫폼' 이미지 제고에 노력하고 있습니다. 유명 유튜브 크리에이터가 채널에서 상품을 소개하는 실시간 방송을 하고, 구매는 쓱닷컴에서 이루어지는 공동 마케팅을 진행하거나 온라인-오프라인을 통합한 멤버십 연합으로 소비자에게 통합적 혜택을 제공하기도 합니다. 첨예한 경쟁 속에서도 지속 성장을 위한 SSG.COM 마케팅의 중심에는 고객이 있습니다. 소비자의 관점에서 라이프스타일을 제안하고, 더 큰 가치를 제공하기 위해 노력하고 있는 SSG.COM의 김준태 팀장은 현업 속에서 얻은 인사이트를 기반으로 마케팅의 노하우와 팁을 제시합니다. | |||||
세션 2 (60분) |  | 민선홍 | 연세대학교 언론홍보영상학부 겸임교수 | |||
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| [전 디즈니플러스] OTT플랫폼의 이해와 콘텐츠 마케팅 인사이트 | |||||
디즈니플러스, 넷플릭스 등 글로벌 OTT 플랫폼은 현대 비즈니스에 있어서 불가피한 요소로 자리매김하고 있습니다. 이들은 콘텐츠 플랫폼을 넘어 하나의 미디어이자 마케팅 채널로 확장되고 있습니다. 기업의 브랜드는 어떻게 효과적으로 이를 활용할 수 있는지에 대해 탐색해야 할 시기가 된 것입니다. SBS 정글의 법칙 PD이자 디즈니플러스 PD를 역임한 민선홍 교수는 최신 콘텐츠 트렌드부터 다양한 OTT 플랫폼의 운영 방식, 그리고 마케팅 측면에서 어떻게 효과적으로 이를 활용할 수 있는지에 대한 방법론을 제시합니다. 글로벌 경쟁에서 자사의 브랜드 경쟁력을 강화시킬 수 있는 OTT 플랫폼! 다가올 미래를 준비하는 새로운 마케팅 인사이트를 제시합니다. | |||||
| INFORMATION. | ■ 이런 분에게 추천드립니다. 기업 마케팅/기획/홍보 담당자 마케팅 & 프로모션 관련 업무 담당자 트렌드에 관심이 많은 일반인 ■ 행사 중간 다양한 이벤트가 제공합니다. ■ 포럼M 비회원사 경우, 개별 유료 참석 가능합니다 ■ 행사 당일 일정은 다음과 같습니다.
■ 행사 연간 일정은 다음과 같습니다. (일정은 상황에 따라 변경될 수 있습니다. / 노란 음영은 행사 진행 확정 일정 입니다.)
■ 행사 장소는 다음과 같습니다. (COVID19로 인하여 차월 장소는 변경될 수 있습니다.)
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마루 180 외관 & 내부 모습| MEMBERSHIP. | ■ 포럼M 오프라인 행사 3인 무료 참석 ■ 포럼M 온라인 인원 무제한 시청 ■ 마이크로트렌드 리포트 전체본 제공 ■ 행사 중 질의응답, SNS 이벤트 진행 ※ FORUM.M 혹은 KMA 회원 여부에 대한 사항은 사무국으로 문의 부탁드립니다 (T. 02-3274-9250, E. ar7173@kma.or.kr) |
| ETC. | ■ 100명 신청 마감 후, 신청 불가 합니다. 양해 부탁드립니다. ■ 비용 처리는 온라인 결제, 전자 계산서 발행, 무통장 입금 결제로 진행 가능합니다. (현장 결제 불가) ■ 취소 및 환불 규정은 다음과 같습니다. - 교육 7일 전 : 100% 환불 - 교육 7일 ~ 3일 전 : 50% 환불- 교육 3일 ~ 1일 전 : 환불 없음 |
| CONTENTS. | ■ 포럼M 트렌드 리포트 간략본을 다운로드 받으실 수 있습니다. 트렌드리포트 보기 |
SUMMARY.
모든 것이 불확실해지고 있는 시대,
우리는 어떻게 마케팅을 해야 하는가?
2024년은 '트렌드가 없는 것이 트렌드다'라고 할 정도로 중장기적인 방향 수립이 어려워지고 있습니다. 소비자는 경제 불황 속에서 지출을 줄이고 가격과 시간에 대한 민감도가 높아지고 있습니다. 이제 기업은 시장 변화에 빠르게 대응하고 발 빠르게 마이크로 트렌드를 적용해야만 생존할 수 있는 상황에 놓여졌습니다. 어려운 환경 속에서도 지속 성장을 위해 다양한 대안들이 나오고 있습니다. Chat GPT 등장 이후 인공지능의 자연어 이해 및 멀티모달 기술이 발전하면서 AI 기반의 인터랙티브 마케팅이 주목 받고 있습니다. 기술 뿐만 아니라 사회와 환경에 책임을 다하는 브랜드 가치를 인정해 주는 윤리적인 마케팅의 중요성이 높아지고 있으며, 자신을 위해 특별히 설계된 경험을 기대하는 핵개인의 시대 속에서 빅데이터 분석을 통한 초개인화 마케팅이 고도화 되고 있습니다. 이뿐만 아니라 분초사회 속에서 커뮤니케이션 할 수 있는 숏폼 콘텐츠가 중요해 지고 있습니다.
변화무쌍한 2024년, 마케팅 트렌드를 선도하고 있는 기업들은 어떤 전략으로 시장에 대응하고 있을까요? 온라인과 오프라인을 통합한 마케팅 전략으로 소비자에게 새로운 경험을 제공하고 있는 SSG.COM, 차별화된 콘텐츠와 데이터를 기반으로 마케팅을 하는 배달의민족의 마케팅 사례를 통해 급변하는 시장에 대응할 수 있는 방법을 찾아 보시기 바랍니다.
INFLUENCER.
김준태
현) SSG닷컴 AD Business Team Lead
전) 신세계 e-커머스 총괄 마케팅
전) 신세계아이앤씨 전략기획본부
[SSG.COM]
'쓱' 마음을 사로잡는 SSG 마케팅 인사이트
대한민국 이커머스 시장은 대격변의 시대를 맞이하고 있습니다. SSG.COM은 리뷰, 마케팅, 라이브커머스 측면에서 활용도가 높은 숏폼 콘텐츠를 바탕으로 새로운 소비 경험을 제공하고 있으며, 브랜드 캠페인을 통해 '신뢰도 높은 프리미엄 플랫폼' 이미지 제고에 노력하고 있습니다. 유명 유튜브 크리에이터가 채널에서 상품을 소개하는 실시간 방송을 하고, 구매는 쓱닷컴에서 이루어지는 공동 마케팅을 진행하거나 온라인-오프라인을 통합한 멤버십 연합으로 소비자에게 통합적 혜택을 제공하기도 합니다. 첨예한 경쟁 속에서도 지속 성장을 위한 SSG.COM 마케팅의 중심에는 고객이 있습니다. 소비자의 관점에서 라이프스타일을 제안하고, 더 큰 가치를 제공하기 위해 노력하고 있는 SSG.COM의 김준태 팀장은 현업 속에서 얻은 인사이트를 기반으로 마케팅의 노하우와 팁을 제시합니다.
민선홍
현) 연세대학교 언론홍보영상학부 겸임교수
전) SBS 정글의법칙 PD
전) 디즈니플러스코리아 콘텐츠팀 국장
[전 디즈니플러스]
OTT플랫폼의 이해와 콘텐츠 마케팅 인사이트
디즈니플러스, 넷플릭스 등 글로벌 OTT 플랫폼은 현대 비즈니스에 있어서 불가피한 요소로 자리매김하고 있습니다. 이들은 콘텐츠 플랫폼을 넘어 하나의 미디어이자 마케팅 채널로 확장되고 있습니다. 기업의 브랜드는 어떻게 효과적으로 이를 활용할 수 있는지에 대해 탐색해야 할 시기가 된 것입니다. SBS 정글의 법칙 PD이자 디즈니플러스 PD를 역임한 민성홍 교수는 최신 콘텐츠 트렌드부터 다양한 OTT 플랫폼의 운영 방식, 그리고 마케팅 측면에서 어떻게 효과적으로 이를 활용할 수 있는지에 대한 방법론을 제시합니다. 글로벌 경쟁에서 자사의 브랜드 경쟁력을 강화시킬 수 있는 OTT 플랫폼! 다가올 미래를 준비하는 새로운 마케팅 인사이트를 제시합니다.
INFORMATION.
■ 이런 분에게 추천드립니다.
기업 마케팅/기획/홍보 담당자
마케팅 & 프로모션 관련 업무 담당자
트렌드에 관심이 많은 일반인
■ 행사 중간 다양한 이벤트가 제공합니다.
■ 포럼M 비회원사 경우, 개별 유료 참석 가능합니다.
| 시간 | 내용 |
| 13:30~14:00 | 참가자 등록/안내 |
| 14:00~14:30 | 박경만 포럼M 디렉터 트렌드 브리핑 |
| 14:30~15:30 | 김준태 | SSG.COM 팀장 |
| 15:30~15:45 | 휴식 & 강사 교류 |
| 15:45~16:45 | 민선홍 | 연세대학교 교수 |
| 16:45~17:00 | 행사 종료 & 강사 교류 |
■ 행사 연간 일정은 다음과 같습니다.
일정은 상황에 따라 변경될 수 있습니다.
노란 음영은 행사 진행 확정 일정 입니다.
| 1월 | 2월 | 3월 | 4월 | 5월 | 6월 |
| 23일 | 22일 | 22일 | 26일 | 24일 | 21일 |
| 7월 | 8월 | 9월 | 10월 | 11월 | 12월 |
| 19일 | 23일 | 20일 | 25일 | 22일 | 20일 |
■ 행사 장소는 다음과 같습니다.
(COVID19로 인하여 차월 장소는 변경될 수 있습니다.)
- 장소 : 마루180 이벤트홀 (지하1층)
- 주소 : 서울시 강남구 역삼로 180 지도보기
- 가는 길
도보 : 역삼역 2번 출구 도보 8분
버스 : 역삼역 6번 출구 나와서 도보 1분 거리 버스정류장
463번, 147번, 4211번, 242번 탑승 후 하차 도보 3분
- 주차 : 마루180 건물 내 주차는 불가합니다.
- 인근 주차장 안내
하이파킹 키움저축 주차장 : 강남구 논현로 426
(1,000원/10분)
PMK빌딩 주차장 : 강남구 논현로 419
(7,500원/1시간)
* 주변 주차장은 앱 '모두의 주차장'에서 확인 가능
MEMBERSHIP.
■ 포럼M 오프라인 행사 4인 무료 참석
■ 포럼M 온라인 인원 무제한 시청
■ 마이크로트렌드 리포트 전체본 제공
■ 행사 중 질의응답, SNS 이벤트 진행
※ FORUM.M 혹은 KMA 회원 여부에 대한 사항은 사무국으로 문의 부탁드립니다 (T. 02-3274-9250, E. ar7173@kma.or.kr)
ECT.
■ 200명 신청 마감 후, 신청 불가 합니다. 양해 부탁드립니다.
■ 비용 처리는 전자 계산서 발행, 무통장 입금, 온라인&현장 카드 결제로 진행 가능합니다.
■ 취소 및 환불 규정은 다음과 같습니다.
- 교육 7일 전 : 100% 환불 - 교육 7일 ~ 3일 전 : 50% 환불- 교육 3일 ~ 1일 전 : 환불 없음
CONTENTS.
■ 포럼M 트렌드 리포트 간략본을 다운로드 받으실 수 있습니다. 트렌드리포트 보기
(사)한국능률협회