‘진짜’에게 필요한 것과 없어야 하는 것

여러분은 ‘진짜’와 ‘가짜’를 구분할 수 있나요? 무엇이 진짜이고, 무엇이 가짜일까요?

 예전에는 ‘진짜와 가짜’라고하면 ‘진품과 가품’을 떠올렸습니다. 생산자가 ‘진짜 상품’을 만들고, 소비자들은 자신의 눈 앞에 있는 것이 진짜인지 가짜인지 알아내야 했죠. 마케팅의 핵심은 상품이 지닌 브랜드 가치를 높일 수 있도록 잘 정제된 모습을 연출하는 것이었습니다.

 요즘은 조금 달라졌습니다. 쏟아지는 상품과 광고, 마케팅 연출은 사람들에게 피로감을 주었습니다.

이제 사람들은 ‘진짜’라는 말을 ‘날것’의 의미로 사용하게 된 것 같습니다. 연출의 거품을 걷어내고 남은 있는 그대로의 모습.

그것을 사람들은 ‘진짜’라고 부르기 시작했습니다.

유사한 콘텐츠들도 사람들의 입소문을 타고 흥하기 시작했죠. 자연스레 마케팅에서도 ‘진짜’를 담아내기 시작했습니다.

브랜드의 생생한 ‘진짜’ 모습, 나와 비슷한 사람들이 적는 ‘진짜’ 후기, 내가 겪은 것과 똑같은 ‘진짜’ 이야기를 담은 콘텐츠까지.

 이런 콘테츠들은 잘 정제된 모습보다 나와 비슷한 모습을 선호하는 소비자들을 공략합니다.

이들은 콘텐츠도 꾸며진 모습보다는 공감대 형성을 중요하게 생각하고, 구매 성향도 ‘나와 어울리는지’ 혹은 ‘내가 공감할 수 있는지’에 따라 움직입니다.

정보와 콘텐츠에서 부는 ‘진짜’의 바람을 우리는 “SeeReal”이라 이름 붙였습니다. 저희의 인사이트와 리포트가 여러분에게 도움이 되길 바랍니다.

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