틱톡은 1분 이내의 '숏폼' 영상에 강점이 있는 플랫폼이지만 이제는 '미드폼'과 '롱폼'으로 서비스 영역을 넓혀가면서 유튜브와 정면 대결을 준비하는 모습이예요. 소셜미디어 컨설턴트 매트 나바는 영국 틱톡 앱 iOS 베타 버전에서 30분 길이의 영상을 올릴 수 있는 새로운 선택 기능을 발견했다고 전했어요.
틱톡은 숏폼 영상으로 전 세계적인 인기를 얻게 된 플랫폼이죠. 처음에는 15초 이내의 영상만 업로드가 가능했지만, 최근에는 10분까지 계속 연장되었어요. 이는 틱톡이 1분 이상의 '미드폼' 콘텐츠를 키우면서 유튜브의 영역에 도전하는 것으로 해석되죠.
틱톡이 업로드 시간 제한을 30분으로 늘릴 경우 짧은 영상과 긴 영상, 라이브 스트리밍 등에서 모두 유튜브와 경쟁하게 되요. 다만 틱톡이 모든 사용자에 대해 30분짜리 영상 업로드를 제공할 예정인지는 아직 알 수 없어요
💡 INSIGHT
•30분 영상 업로드로 인해 틱톡의 사용자들이 어떻게 변화할 것으로 예상되는가?
•유튜브와의 정면 대결을 위해 어떤 전략적인 변화를 시도하고 있는가?
•틱톡이 30분 영상 업로드를 통해 어떤 새로운 시장을 공략하고자 하는가?
👀 함께 보면 좋은 영상 (틱톡의 성장)
🏁 알리·테무 열풍 | 4050 예외 없다
4050세대의 쇼핑 앱 이용 패턴이 유사한 것으로 나타났어요.
2021년에도 40대와 50대 모두 쿠팡, 당근, 11번가가 상위 3위권을 차지했어요. 40대에서는 G마켓, GS샵이 상위권에 올랐고, 50대에서는 GS샵, 홈앤쇼핑이 차지했어요. 이러한 결과로 오픈마켓과 홈쇼핑 앱이 선호되는 것으로 나타났습니다.
그러나 6~10위권에서는 시대 변화에 따라 중국발 직구 앱의 선호도가 다르게 나타났어요. 40대에서는 알리익스프레스가 상위권에 올랐지만, 50대에서는 테무가 높은 선호도를 보였어요. 또한, 롯데홈쇼핑 앱이 4050세대 시장에서 9위로 상승하는 등, 시장 변화가 나타났어요.
배달 앱 시장에서는 쿠팡이츠가 급성장하여 요기요를 제치는 추세이며, 50대에서는 쿠팡이츠가 요기요를 제쳤어요. 또한, 올웨이즈와 팔도감과 같은 다크호스 앱도 주목을 받고 있으며, 특히 50대 소비자들의 건강 및 농수산물 산지 직송에 대한 호감이 높아지고 있는 것으로 나타났어요. 이러한 변화는 4050세대의 쇼핑 앱 이용 패턴에 영향을 미치고 있으며, 시장의 동향을 주목할 필요가 있어요.
💡 INSIGHT
•어떤 앱이 4050세대 시장에서 상위권에 올라가고 있는가?
•어떤 앱이 4050세대 시장에서 급성장하고 있는가?
•쇼핑 앱 시장에서 4050세대의 선호도가 어떻게 변화하고 있는가?
👀 함께 보면 좋은 영상 (알리와 테무의 유통망 강화)
🙌 제페토 사업 확장 | 엔터테인먼트 플랫폼 확장
네이버가 메타버스 플랫폼 '제페토'에 투자를 이어가고 있어요.
네이버는 웹툰, 음악, 동영상 라이브, 메타버스 등 글로벌 소셜 및 엔터테인먼트 플랫폼 사업 영역을 확장하고 있는데, 제페토는 네이버 엔터테인먼트 사업 영역의 주목할만한 부분이예요. 이용자 대부분이 해외 Z세대이며, K팝, 패션 브랜드와의 마케팅 협력 등 B2B(기업간거래) 확장 가능성도 높아요.
네이버제트가 운영하는 플랫폼은 제페토, 젭, 스티커리이며, 2022년 9월 기준 제페토, 젭, 스티커리 3개 플랫폼을 합친 월간 활성 이용자 수(MAU)는 4940만명 수준이예요. 특히 제페토는 2023년 일본에서 크게 성장했어요. 1월부터 10월까지 누적 매출액은 전년 동기 대비 40% 이상 증가했으며, 유료 이용자 결제액(ARPPU)도 40% 이상 늘었어요.
💡 INSIGHT
•네이버는 제페토를 포함한 엔터테인먼트 사업 영역에서 어떤 혁신을 추구하고 있는가?
•제페토의 성장과 흑자 전환을 위해 어떤 경영전략이 필요한가?
•해외 Z세대를 대상으로 하는 제페토의 성장을 위해 어떤 마케팅 전략이 필요한가?
👀 함께 보면 좋은 영상 (제페토 아이돌)
👫 로블록스 | AI 자동 채팅 번역 출시
글로벌 몰입형 플랫폼 로블록스가 자동 채팅 번역 기능을 업데이트했다고 밝혔어요.
이 기능은 사용자가 주고받는 채팅 메시지를 실시간으로 번역하여 전 세계 사용자들이 언어 장벽 없이 소통할 수 있도록 돕는다. 로블록스의 독자적인 인공지능(AI) 기술을 기반으로 개발된 이 기능은 16개 언어를 지원하며, 사용자가 한국어로 채팅을 입력하면 영어, 독일어 등 다른 언어를 사용하는 사용자에게 해당 메시지가 각자의 언어로 번역되어 전달되요.
로블록스의 최고기술책임자(CTO) 대니얼 스터먼은 "로블록스의 사용자 정의 대형 언어 모델(LLM)은 매우 빠른 속도를 자랑해 어디에서나 즉각적으로 소통할 수 있게 돕는다"며 "로블록스는 앞으로 AI 기반 음성 번역 등 다양한 기능을 지원하여 사용자 경험의 모든 부분이 각 사용자의 모국어로 완벽하게 번역되는 것을 목표로 한다"고 밝혔어요.
로블록스는 전 세계 180개국에서 매일 7000만 명 이상의 이용자가 사용하고 있으며, 매일 24억 건의 채팅 메시지가 이루어지고 있어요. 이에 대한 로블록스의 인터내셔널 부문 총괄 젠 팡은 "로블록스는 사용자층이 증가함에 따라 현지화를 위해 다양한 기능을 제공하고 있으며, 사용자의 접근성을 높이고 있다"고 전했어요.
💡 INSIGHT
•로블록스의 AI 기반 음성 번역 등 다양한 기능을 지원하는데, 이는 어떻게 사용자 경험에 영향을 미치는가?
•로블록스가 16개 언어를 지원하는데, 이는 어떻게 회사의 글로벌 전략에 영향을 미치는가?
(사)한국능률협회
🔔 트렌드 키워드 : TRANS PLATFORM_플랫폼 전이
특정 서비스를 제공해 왔던 플랫폼이 시장 확대를 위하여 콘텐츠 유형을 확대하거나,
마케팅 지역을 확대하면서 전이를 하고 있어요.
주요 국가의 정부는 플랫폼 기업을 견제하기 위한 정책을 내놓고 있기도 해요.
🎬 틱톡 미드폼 | 30분 영상 도전 중
틱톡이 30분 분량의 긴 영상 업로드를 시험 중이라는 소식이 전해졌어요.
틱톡은 1분 이내의 '숏폼' 영상에 강점이 있는 플랫폼이지만 이제는 '미드폼'과 '롱폼'으로 서비스 영역을 넓혀가면서 유튜브와 정면 대결을 준비하는 모습이예요. 소셜미디어 컨설턴트 매트 나바는 영국 틱톡 앱 iOS 베타 버전에서 30분 길이의 영상을 올릴 수 있는 새로운 선택 기능을 발견했다고 전했어요.
틱톡은 숏폼 영상으로 전 세계적인 인기를 얻게 된 플랫폼이죠. 처음에는 15초 이내의 영상만 업로드가 가능했지만, 최근에는 10분까지 계속 연장되었어요. 이는 틱톡이 1분 이상의 '미드폼' 콘텐츠를 키우면서 유튜브의 영역에 도전하는 것으로 해석되죠.
틱톡이 업로드 시간 제한을 30분으로 늘릴 경우 짧은 영상과 긴 영상, 라이브 스트리밍 등에서 모두 유튜브와 경쟁하게 되요. 다만 틱톡이 모든 사용자에 대해 30분짜리 영상 업로드를 제공할 예정인지는 아직 알 수 없어요
💡 INSIGHT
•30분 영상 업로드로 인해 틱톡의 사용자들이 어떻게 변화할 것으로 예상되는가?
•유튜브와의 정면 대결을 위해 어떤 전략적인 변화를 시도하고 있는가?
•틱톡이 30분 영상 업로드를 통해 어떤 새로운 시장을 공략하고자 하는가?
👀 함께 보면 좋은 영상 (틱톡의 성장)
🏁 알리·테무 열풍 | 4050 예외 없다
4050세대의 쇼핑 앱 이용 패턴이 유사한 것으로 나타났어요.
2021년에도 40대와 50대 모두 쿠팡, 당근, 11번가가 상위 3위권을 차지했어요. 40대에서는 G마켓, GS샵이 상위권에 올랐고, 50대에서는 GS샵, 홈앤쇼핑이 차지했어요. 이러한 결과로 오픈마켓과 홈쇼핑 앱이 선호되는 것으로 나타났습니다.
그러나 6~10위권에서는 시대 변화에 따라 중국발 직구 앱의 선호도가 다르게 나타났어요. 40대에서는 알리익스프레스가 상위권에 올랐지만, 50대에서는 테무가 높은 선호도를 보였어요. 또한, 롯데홈쇼핑 앱이 4050세대 시장에서 9위로 상승하는 등, 시장 변화가 나타났어요.
배달 앱 시장에서는 쿠팡이츠가 급성장하여 요기요를 제치는 추세이며, 50대에서는 쿠팡이츠가 요기요를 제쳤어요. 또한, 올웨이즈와 팔도감과 같은 다크호스 앱도 주목을 받고 있으며, 특히 50대 소비자들의 건강 및 농수산물 산지 직송에 대한 호감이 높아지고 있는 것으로 나타났어요. 이러한 변화는 4050세대의 쇼핑 앱 이용 패턴에 영향을 미치고 있으며, 시장의 동향을 주목할 필요가 있어요.
💡 INSIGHT
•어떤 앱이 4050세대 시장에서 상위권에 올라가고 있는가?
•어떤 앱이 4050세대 시장에서 급성장하고 있는가?
•쇼핑 앱 시장에서 4050세대의 선호도가 어떻게 변화하고 있는가?
👀 함께 보면 좋은 영상 (알리와 테무의 유통망 강화)
🙌 제페토 사업 확장 | 엔터테인먼트 플랫폼 확장
네이버가 메타버스 플랫폼 '제페토'에 투자를 이어가고 있어요.
네이버는 웹툰, 음악, 동영상 라이브, 메타버스 등 글로벌 소셜 및 엔터테인먼트 플랫폼 사업 영역을 확장하고 있는데, 제페토는 네이버 엔터테인먼트 사업 영역의 주목할만한 부분이예요. 이용자 대부분이 해외 Z세대이며, K팝, 패션 브랜드와의 마케팅 협력 등 B2B(기업간거래) 확장 가능성도 높아요.
네이버제트가 운영하는 플랫폼은 제페토, 젭, 스티커리이며, 2022년 9월 기준 제페토, 젭, 스티커리 3개 플랫폼을 합친 월간 활성 이용자 수(MAU)는 4940만명 수준이예요. 특히 제페토는 2023년 일본에서 크게 성장했어요. 1월부터 10월까지 누적 매출액은 전년 동기 대비 40% 이상 증가했으며, 유료 이용자 결제액(ARPPU)도 40% 이상 늘었어요.
💡 INSIGHT
•네이버는 제페토를 포함한 엔터테인먼트 사업 영역에서 어떤 혁신을 추구하고 있는가?
•제페토의 성장과 흑자 전환을 위해 어떤 경영전략이 필요한가?
•해외 Z세대를 대상으로 하는 제페토의 성장을 위해 어떤 마케팅 전략이 필요한가?
👀 함께 보면 좋은 영상 (제페토 아이돌)
👫 로블록스 | AI 자동 채팅 번역 출시
글로벌 몰입형 플랫폼 로블록스가 자동 채팅 번역 기능을 업데이트했다고 밝혔어요.
이 기능은 사용자가 주고받는 채팅 메시지를 실시간으로 번역하여 전 세계 사용자들이 언어 장벽 없이 소통할 수 있도록 돕는다. 로블록스의 독자적인 인공지능(AI) 기술을 기반으로 개발된 이 기능은 16개 언어를 지원하며, 사용자가 한국어로 채팅을 입력하면 영어, 독일어 등 다른 언어를 사용하는 사용자에게 해당 메시지가 각자의 언어로 번역되어 전달되요.
로블록스의 최고기술책임자(CTO) 대니얼 스터먼은 "로블록스의 사용자 정의 대형 언어 모델(LLM)은 매우 빠른 속도를 자랑해 어디에서나 즉각적으로 소통할 수 있게 돕는다"며 "로블록스는 앞으로 AI 기반 음성 번역 등 다양한 기능을 지원하여 사용자 경험의 모든 부분이 각 사용자의 모국어로 완벽하게 번역되는 것을 목표로 한다"고 밝혔어요.
로블록스는 전 세계 180개국에서 매일 7000만 명 이상의 이용자가 사용하고 있으며, 매일 24억 건의 채팅 메시지가 이루어지고 있어요. 이에 대한 로블록스의 인터내셔널 부문 총괄 젠 팡은 "로블록스는 사용자층이 증가함에 따라 현지화를 위해 다양한 기능을 제공하고 있으며, 사용자의 접근성을 높이고 있다"고 전했어요.
💡 INSIGHT
•로블록스의 AI 기반 음성 번역 등 다양한 기능을 지원하는데, 이는 어떻게 사용자 경험에 영향을 미치는가?
•로블록스가 16개 언어를 지원하는데, 이는 어떻게 회사의 글로벌 전략에 영향을 미치는가?
•로블록스의 자동 채팅 번역 기능은 어떻게 사용자들의 소통을 돕고 있는가?
👀 함께 보면 좋은 영상 (로블록스 번역)
* 본 리포트는 2024년 2월 트렌드M 리포트에서 발췌한 내용입니다.