📃 리포트[트렌드 키워드 #4] OTT VS YOUTUBE_숏폼과의 전쟁

스트리밍 서비스 제공 업체들이 어린이 대상 콘텐츠 제작을 줄이고 있다. 어린이들이 넷플릭스처럼 1~2시간쯤 시청해야 하는 스트리밍 서비스보다 유튜브 ‘쇼츠’ 같은 재생 시간이 길어야 1분 이내인 숏폼(short-form)을 선호하는 현상이 가속화되고 있다. 월스트리트저널(WSJ)에 따르면, 넷플릭스가 차지한 비율은 2년 전(25%) 대비 4%포인트 하락한 21%로, 유튜브는 3.6%포인트 상승한 33%로 나타났다. 이에 넷플릭스 등은 자체 애니메이션 콘텐츠 출시를 취소하거나 보류하는 등 숨고르기에 나서고, 콘텐츠 제작 건수는 60% 이상 줄었다. 이러한 변화는 시장조사업체 암페어에 따르면, 어린이나 가족 대상 자체 콘텐츠 제작 건수가 작년 대비 60% 이상 감소한 것으로 나타났다.

온라인 동영상 서비스(OTT) 시장에서는 특정 장르 콘텐츠에 집중하는 '버티컬 OTT'가 주목받고 있다. 이들은 확고한 팬덤을 겨냥하여 효율적으로 투자하고 있어 새로운 대안으로 떠오르고 있다. 라프텔은 애니메이션 전문 OTT로서 500만 명의 누적 회원수와 100만 명의 월평균 활성 이용자(MAU) 수를 기록하며 수익성이 좋은 모습을 보이고 있다. 또한, '헤븐리(Heavenly)'와 같은 서브컬쳐 전문 OTT도 성장 중이며, 이들은 소수 마니아의 입소문을 타고 활발한 오프라인 행사를 통해 저변을 넓히고 있다. 기존 대형 OTT 사업자들은 막대한 콘텐츠 투자로 어려움을 겪고 있는 가운데, 버티컬 OTT는 적은 제작비를 들이면서도 확고한 수요를 공략하여 수익을 창출하고 있다. 이는 팬덤의 충성도가 높아 한 플랫폼에 유입되면 이탈율이 낮고 수익성 향상에 기여할 가능성이 높기 때문이다. 미국의 '크런치롤(Crunchyroll)'과 같은 버티컬 OTT가 성공한 사례도 있으며, 국내 버티컬 OTT들은 영상 외 분야로 지식재산(IP) 비즈니스를 확장하고 맞춤형 서비스를 개발하여 성장하고 있다.