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[인사이트] 디지털 호모나랜스

디지털 호모나랜스는 디지털 환경에서 말하고 이야기를 나누고 스토리를 만들어 가는 사람들이 많아지고 있는 현상을 의미한다. 주요 특징은 다음과 같다.


1. 스토리텔링

디지털 환경에서 말하고 이야기를 나누고 스토리를 만들어 가는 사람들이 많아지고 있다. 미국의 영문학자 존 닐이 1999년 이야기를 하는 사람을 뜻하는 호모나랜스를 처음 사용했다.  태어날 때 부터 이야기를 나구고 싶은 욕구가 SNS에서 분출되면서 디지털 공간에서 이야기 나누기를 좋아하는 사람, 즉 디지털 호모나랜스로 발전한 것이다.


2. 댓글문화

이들은 수독적인 청자가 아닌 함께 이야기를 창조하는 적극적인 컨텐츠 향유자이다. 누군가 컨텐츠를 올리면 짧은 댓글로 재미와 풍자를 덧붙인다. 최근에는 전설이 된 댓글만 모아 편집한 영상이 SNS에서 인기이고, 컨텐츠보다 댓글에 더 큰 관심을 가지는 경향이 뚜렷해 지고 있다.


3. 세계관

함께 이야기를 만들어 가는 문화는 새로운 세계관을 만들기도 한다. 영화, 예능, 뮤직비디오 등을 자신의 관점에서 재해석하여 공유한다. 원하는 스토리로 흘러가지 않으면 직접 스토리를 만들어 버리기도 한다.



QUESTION)

1. 콘텐츠보다 댓글을 보며 재미를 느낀 적이 있나요?

2. 최근 화제가 되고 있는 세계관 마케팅 사례는 무엇이 있나요?

3. 브랜드를 메시지를 스토리텔링으로 전달했던 좋은 사례가 있나요?






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